中网联名潮玩上架“秒空”！“潮玩+体育”跨界火爆国庆华夏双节观察

本报（chinatimes.net.cn）记者张萌 卢梦雪 北京摄影报道

10月1日综合日报，北京国家网球中心钻石球场内，一记凌厉发球划破秋日晴空，激起看台阵阵喝彩；场外，一处点缀网球元素的快闪店前人潮涌动，不少观众聚集店内，只为抢购一款联名限定潮玩产品。

“本来是带孩子来看比赛的，结果一出赛场就被这边吸引过来了。”正在排队的北京市民李女士告诉记者，限定潮玩产品“设计可爱，又是联名款，觉得挺有纪念意义。”

国庆黄金周期间，2025中国网球公开赛（下称“中网”）进入观赛高峰。记者连日在现场观察到，由中网与本土潮玩品牌联合推出的奇梦岛中网快闪店（下称“快闪店”）成为人气最旺的区域之一。不少观众在观赛间隙专门前来选购限定潮玩，更有年轻消费者直言“就是冲着WAKUKU来的”。

据快闪店工作人员向《华夏时报》记者介绍，国庆期间客流较多，多款联名限定潮玩产品销售火爆，多次补货后仍供不应求。

人潮涌动的官方授权商品店

“潮玩+体育”双向引流

中网赛事如火如荼，与之相关的各类观赛和消费活动也持续升温。

据赛事官方发布，钻石球场10月1日当天上座率达 97%，近万名观众齐聚赛场，共同感受网球运动的魅力。记者在球场外看到，不少观众在网球主题装置前驻足合影，将网球元素产品穿在身上、挂在包上，表达对赛事的支持。

官方授权商品店内，中网周边产品琳琅满目，既有纪念卡片、徽章、摆件等特色文创产品，也有网球帽、冲锋衣等联名款运动服饰，品类丰富、一应俱全。快闪店也成为赛事期间的热门“打卡”点，吸引了各类消费者前来。

“来看中网，结果花在周边上的钱比门票还多。”一位从外省专程前来观赛的观众笑着告诉记者。他坦言，此前对潮玩了解不多，但这次的联名产品既有网球元素，又设计时尚，让他感到新颖，一下子就被“圈粉”了。

两位结伴而来的“00后”观众则表示，她们专门购买了场外票，只为逛快闪店。“没想到网球比赛这么有意思”，被观赛氛围感染，二人在休息区驻足观看了大半场比赛，并决定“明天再来”。

前来购买联名潮玩的消费者

“双向引流”的效果，正是此类跨界合作的魅力所在。

奇梦岛线下运营负责人江焕向记者介绍，近期快闪店的客群主要分为两类，一是网球运动爱好者，因赛事接触到联名潮玩；二是WAKUKU的忠实粉丝，为支持联名系列特地前来。“赛事期间，也陆续有一些球星探店。在明星来的过程当中，也带来了一些网球的忠实爱好者。”江焕说道。

快闪店工作人员告诉记者，店内开业以来业绩一直不错，而前几天的球星探店更是带来了一波抢购热潮，不少产品上架“秒空”。“我新打开一箱，就有无数的手伸过来，根本来不及补货上架。”

据中网方面此前向媒体介绍，2024年中网全赛期观赛人流量约30万人次，门票总收入超8000万元，带动综合消费超过2500万元。今年，中网票务销售额同比增长近两倍，赛事经济的消费撬动效应预计将进一步提升。

消费者在货架前选购心仪产品

跨界、跨境成潮玩IP长青路径

今年以来，我国潮玩行业迎来新一轮爆发。

“走红”之后如何实现“长红”？潮玩IP是否会昙花一现？让IP保持持久生命力，成为业内关注的焦点。在此背景下，跨界联名正逐渐成为拓展IP边界、触达新用户、实现长期价值积累的重要路径。

“潮玩最核心的价值在于一个顶级IP。”奇梦岛联合创始人施广强向《华夏时报》记者举例道，“比如鞋上印了某个卡通人物，小朋友想买。难道他喜欢的就是那个鞋吗？他可能喜欢的是印有卡通人物的鞋。”

在施广强看来，潮玩本身兼具产品属性、精神价值、艺术表达与文化内涵，这些多重特质共同构成了其独特的吸引力。也正是这种丰富的文化特质，为潮玩实现跨界融合与跨境发展提供了坚实基础。

“潮玩要真正突围，就必须从‘卖产品’的零售思维走向‘参与文化’的生态思维。” 施广强告诉记者，中网官方吉祥物“阿中”与WAKUKU的形象联动，一方面将体育爱好者引入潮玩领域，另一方面也吸引潮玩用户关注乃至参与体育赛事，此外，还有大量重合用户得到了进一步巩固。“我们希望让IP成为一种文化符号，能够出现在体育、艺术、娱乐等多元场景中，成为年轻人表达自我、建立情感共鸣的方式。”

场外等待观赛的观众

而随着中国潮玩产业的崛起，国内原创潮玩正加速跨境布局，打开海外市场。

记者在采访中获悉，奇梦岛已通过TikTok、Shopee等平台进入北美和东南亚市场，并上线了北美独立站。线下渠道方面，品牌不仅在雅加达完成快闪测试，分销网络更已扩展至日本、欧美等20余国。

“全球年轻人都在寻找新的文化符号和情绪载体，而潮玩恰好是一个天然的表达方式。”施广强向记者表示，对海外消费者而言，中国潮玩首先带来的是“新鲜感”，但他们更愿意接受能够融入本地语境的“潮流表达”。中国品牌拥有完整的供应链、丰富的设计人才储备以及庞大的市场规模，具备将产品做得更大、更好、更强的实力与能力，“从这个角度来讲，我们是很有信心去做这件事情的。”

责任编辑：冯樱子 主编：张志伟